亚马逊全球开店：中国卖家营业连结不变增加 跨

　　【全球网科技报道 记者 李文瑶】近日，正在亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区施行总裁戴竫斐正在引见营业成长环境时暗示，正在过去一年，中国卖家正在亚马逊上的营业，继续连结不变增加。按照亚马逊全球开店数据，过去一年，发卖额跨越100万美金的中国卖家数量，同比增加跨越了25%。发卖额跨越1000万美金的中国卖家数量，同比增加接近30%。从商品销量来看，过去一年，中国卖家通过亚马逊全球坐点，向消费者以及企业客户所售出的商品件数，同比增加跨越了20%。而我们所正在的出口跨境电商行业，是苏醒过程中的一股主要力量。”戴竫斐说道。从行业来看，跨境电商仍是增量市场，存正在很多行业、机构性机遇。正在方才过去的2023亚马逊“黑色礼拜五”和“网购礼拜一”期间，全球消费者正在亚马逊商城里采办了跨越10亿件商品。不少中国卖家凭仗正在产物立异、品牌扶植等方面的投入，正在勾当期间取得了销量增加。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展担任人宋晓俊引见，2015年亚马逊全球开店进入到中国以来，就持续深化当地化结构。过去几年时间里，亚马逊全球开店正在中国良多城市都设立了本人的团队，过去一年正在成立当地化多功能团队方面取得了很大的进展。别的，开辟财产带方面，中国无数百个很有规模的财产集群，按照每个区域分歧的环境和成长阶段，正在本年锁定了跨越100个财产带。为支撑中国商家更好地正在平台上开展营业，亚马逊全球开店对外发布了2024年正在中国的五大营业计谋沉点，即赋能品牌打制、简化全球运营、强化全球供应链处理方案、驱动全球拓展、提拔当地办事，环绕五大计谋沉点亚马逊推出了一系列立异产物东西和卖家办事升级。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产物及卖家教育担任人彭嘉屺引见，正在跨境物流环节，亚马逊全球开店不竭优化升级正在中国的出口运力资本， 供给多种高性价比的办事来处理卖家正在跨境运输中碰到的价钱、时效，物流进度逃踪等痛点。最新发布的亚马逊供应链全体处理方案（Supply Chain by Amazon），把亚马逊处理方案端到端联系正在一路，包罗用亚马逊全球物流 (AGL)、亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）、亚马逊入仓分销收集（AWD）等办事，按照大数据进修卖家库存健康情况，以及用户的需求量，帮帮卖家把货色分到美国各个分歧区域的库房，保障每个区域都有库存的笼盖。正在区域营业上，亚马逊全球开店颁布发表设立华东、华南、华西和华北四大区域核心，并全新增设华中区域核心，包罗正在武汉和郑州新设办事团队。通过五大区域核心的成立，亚马逊全球开店进一步加强了正在中国的区域笼盖和结构，可以或许愈加高效和有针对性地响该当地卖家的现实需求。同时，此次卖家培训能力升级，代表着亚马逊全球开店正在卖家教育上的许诺，情愿付出更多的测验考试把培训做得更好。亚马逊全球开店自2023年3月启用“亚马逊全球开店亚太区培训核心”，已累计举办培训勾当跨越2000场，培训人次逾600万。通过进一步升级，但愿以培训核心为依托，立脚中国、辐射亚太浩繁国度和地域，采用“4X4X4” 培训系统，打制专业化、国际化、复合型跨境电商人才培育和储蓄的主要。同时，新卖家拓展持续驱动中国卖家正在亚马逊上的增加。宋晓俊说道，过去三年，亚马逊上中国卖家的增加很大一部门来改过卖家。本年出海的欧洲领航打算下面有一个“亚马逊新卖家大欧洲拓展攻略”，连系欧洲复杂的合规政策以及多种物流处理方案，针对分歧类型的中国卖家给出了保姆级和支撑方案。正在戴竫斐看来，中国卖家营业的不变增加申明两个方面的问题：“一方面，这申明中国卖家持续为全球消费者带来合适他们需求的产物。另一方面，这个数字也申明，跨境电商这条赛道，越多重生力量插手，赛道越宽敞。他们带来的，不只仅是更多立异的产物，还有更集中、更具规模的供应链劣势，以及更稠密的立异和成漫空气。”跨境电商行业正送来快速成长期。按照商务部数据显示，本年以来，中国跨境电商继续连结快速增加。前三季度跨境电商进出口1。7万亿元人平易近币，同比增加14。4%，拉动同期货色商业进出口增速超1个百分点。从平台侧来看，虽然亚马逊、阿里国际坐等头部平台仍然成长敏捷，但跟着Temu、Shein等新平台玩家的兴起，市场所作快速加剧。本年11月，快时髦跨境电商平台Shein全美下载量同比增加26%，拼多多旗下跨境电商平台Temu同比增加16%，单月安拆量接近720万次。“每一年，我们都能看到分歧类型、分歧地区、分歧的企业插手出口跨境电商这个赛道。我感觉，正在实践的过程中、测验考试的过程中有分歧的模式、分歧的企业插手进来，这对于一个行业的健康成长来说是一件功德。也由此可见，我们出口跨境电商仍是有很大成长空间的。”戴竫斐说道。面临新平台的合作，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合做拓展担任人邱胜认为，目前，全球零售电商占全球零售的比例是19。5%，这个市场还很是大。“现正在看到电商上采办的从力是80后，将来会有更多人网购，这是大的趋向。为什么他们进来？是由于大师看到了这是一个有潜力、有空间的赛道。良多人参取进来，更多选品会让赛道变得更宽，而不是存量市场上合作，这是一个增量市场。 ”从这个角度来看，亚马逊全球开店正在面对更激烈的合作时，愈加关心的是客户办事。“从亚马逊本人的角度，我们更关心的是顾客，顾客办事好，供给更多的选品，不竭地降低价钱，供给更便当的配送，顾客就会喜好我们。我们感觉赛道里有更多的企业进来，大师一路把出口跨境电商这个事做得更大。”这也是亚马逊提出新财产结构的缘由。邱胜暗示，中国的卖家有能力正在财产链迭代过程中、浅笑曲线过程中朝着两边成长，一边是立异、一边是软实力，就是我们的品牌。“我们一直相信，卖家要成长长久的全球营业，内部能力的扶植是必不成少的。由于，内部能力的扶植，是企业出海的焦点，更是成立全球品牌的根本。这些内部能力包罗产物力、品牌力、运营能力、认知能力等方面。”戴竫斐说道：“打制品牌很是不容易，可是若是可以或许成功地打制品牌，持续累积品牌价值，这是卖家正在国际舞台上合作很是主要的要素，也是让一个企业抓住成长的自动权，成立本人品牌的护城河，实现持久成功的环节。”正在亚马逊上，中国卖家过去12个月的发卖额，有35%以上来自12个月建立的新选品，并有60%以上来自24个月内建立的新选品。正在本年的卖家调研傍边，跨越55%的受访卖家把加大新品开辟力度，排正在他们营业成长策略的第一位。“正在这种环境下，通过立异核心，我们但愿为中国和亚太区卖家设立一个驱动立异成长的。通过支撑卖家的交换进修和立异实践，提高中国企业正在国际舞台上的合作力。”戴竫斐如斯注释亚马逊全球开店正在深圳设立立异核心的缘由。保守财产带里不竭有中小卖家插手进来。好比华南广州的服饰、深圳的消费电子、厦门的鞋帽服拆等。一些成功的卖家能够正在统一个细分范畴里带动良多新的卖家。同时，本来以保守外贸为从的山东的乐器，东北的泳拆、汽摩配等，这些都有很大的增加。针对这些范畴，亚马逊全球开店有一些定向的推广、选品指点和分歧方针市场消费者需求的分享。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展担任人宋晓俊说道：“我们的一个洞察是，新卖家上线的痛点会合中正在——他们不晓得方针市场的顾客需要的选品是什么。这也是为什么过去一年，亚马逊全球开店做了很是多新卖家上线指点的工做。”亚马逊本年6月份的最新数据显示，和三年前比拟，正在亚马逊上同时结构B端和C端的中国卖家数量，增加了近90%。同时过去几年，跨境电商正在C端取得的成功背后有中国供应链能力的支持。这个能力不只仅正在C端能够阐扬感化，正在B端同样能通过跟终端用户的交互，进一步刺激新的产物和立异。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购担任人杨钧说道：“对于那些品类天然就合适两头需求的卖家来说，多元结构是一个不成错过的劣势，能无机会放大他们品类的劣势。”本年，相关部分印发《支撑跨境电商海外仓成长相关行动》。优化跨境电商企业出口退运办法。组织召开跨境电商、海外仓等现场会，举办新业态专题培训，遴选优良实践案例，复制推广经验做法，多措并举推进跨境电商健康持续立异成长。而正在品牌出海方面，中国商家也曾经有了本人的成功经验。得力海外电商公司总司理黄冠荣引见，按照海外市场消费偏好，得力正在出海的过程中做专做精，打制了分歧的子品牌。得力通过分歧子品牌配合发力，本年正在亚马逊上的业绩同比增加了70%摆布。新锐活动品牌Baleaf则推进品牌化升级，并通过系列化产物打制、质量升级、办事升级，创制更好的用户体验，并享受自由活动的乐趣。Baleaf品牌首席营销官引见，得益于全面发力的品牌化表里部营销协同，Baleaf正在亚马逊上的GMV（Gross Merchandise Volume，商品买卖总额）同比客岁实现了约50%的增加，取得了令人注目的成就。